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Fundada en Montreal, Original Au Coton es una marca que marcó los años 80 gracias a sus sudaderas en colores pastel y su icónico estilo casual. En este artículo, exploramos el ascenso, la caída y el renacimiento de un ícono de la moda de Quebec, destacando su impacto duradero en la cultura pop y la moda.
Original Au Coton nació del genio creativo de Pierre Lefebvre y su socio inversor Brian Gray. Inspirándose en la escena del surf de California y el auge de la cultura del fitness en los años 80, Lefebvre fundó la cadena de quioscos Impression, donde los clientes podían personalizar camisetas y prendas con capucha.
Impression ofrecía una línea de ropa de colores brillantes que los clientes del centro comercial podían personalizar con calcomanías y letras. Este concepto innovador rápidamente cobró impulso y sentó las bases de lo que se convertiría en Original Au Coton.
La primera boutique Au Coton abrió sus puertas en el centro comercial Les Terrasses (actualmente Eaton Centre) de Montreal. Con la explosión de los centros comerciales en la década de 1980, Au Coton amplió rápidamente su presencia, llegando a casi 220 tiendas en Canadá y Estados Unidos, así como seis boutiques en Francia.
Las prendas de algodón con capucha, punto jersey y colores pastel se han convertido en la firma de la marca, ofreciendo un equilibrio perfecto entre comodidad y tendencia.
Marie-Josée Bastien y Chantal Blanchet desempeñaron un papel determinante en el éxito de Au Coton. Bastien gestionó las aperturas de tiendas y los equipos, mientras que Blanchet, como diseñadora jefe, definió la estética única de la marca.
El éxito de Au Coton se basa también en un equipo formado principalmente por mujeres jóvenes, que han aportado nueva energía y visión a la marca.
La cultura pop de los 80, incluida la película Flashdance y los vídeos musicales de MTV y MusiquePlus, influyeron profundamente en la marca. Las boutiques Au Coton vibraron al ritmo de las últimas tendencias musicales.
En 1989, la campaña publicitaria con el lema "No es necesario sufrir para ser bella" destacó la comodidad y el estilo relajado de Au Coton, causando una impresión duradera.
Con la llegada de competidores como Cotton Ginny y Le Cotonnier, Au Coton tuvo que afrontar importantes desafíos. La filial estadounidense se declaró en quiebra en 1993 y la canadiense en 2002.
En 2014, Cherif Atallah, un empresario de Montreal, compró Au Coton y relanzó la marca con una tienda online en 2018. También se abrió una nueva tienda física en la calle Atateken de Montreal.
Hoy en día, Original Au Coton continúa innovando con su tienda en línea, ofreciendo colecciones que celebran su herencia y al mismo tiempo abrazan la modernidad.
La tienda en Atateken Street es un recordatorio físico de la herencia de la marca y ofrece a los clientes una experiencia única en la tienda.
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